Kategóriák

Reklám
Reklámajándék vásárlási szokások
 
 
Az Értelmező szótár szerint: ”Az ajándék, valakinek ingyen, szeretetből vagy figyelmességből adott dolog.”
 

 
Minden cég életében fontos eseménynek számítanak a rendezvények. Ilyenkor alkalom nyílik arra is, hogy a meghívottakat a cég megajándékozza. A személyre szóló, sokszor tetemes értéket képviselő meglepetésektől, az apró kisebb költségű úgynevezett szóróajándékokig, igen széles a lista. Természetesen érdemes arra törekedni, hogy a viszonylag alacsony árkategóriás termékek is figyelemfelkeltő, maradandó ajándékokká váljanak. Továbbra is domináns a hagyományos ajándékok skálája: irodaszerek, toll, tollak (45%), italok, boros szett, boros kiegészítők (20%), és jóval kisebb már (3-8%) a további árucikkeké: az ajándékcsomagoké, a divatcikkeké, a pólóké, a baseball sapkáké, a sporteszközöké, a CD-ké, de az idén is mind többen keresnek egyéni, exkluzív ajándékokat. Nem véletlen, hogy a termékek kiválasztásánál a praktikusság (30%) után a leggyakoribb az egyediségre (20%) való törekvés. Fontos még az emblémázhatóság (20%) és persze az olcsóság is (15%).
 
 

A reklámajándék a vállalat által adott ajándék, mely magán viseli és egyben meg is valósítja a cég arculatát, kommunikációs stratégiáját, reklámkoncepcióját. A reklámajándék üzenetet közvetít a megajándékozott felé, amire az üzenet alanya reagál, következtetéseket von le, asszociál, megjegyez valamit. Ezért a reklámajándék kiválasztását, minőségét, átadásának módját, időpontját, körülményeit tudatosan, módszeresen és körültekintően kell elemző-tervező munkával kialakítani. Olyasvalamit kell az üzenet közvetítésére kiválasztani, ami rendelkezik a szükséges figyelemfelhívó értékkel, és alkalmas a szándékolt érzelmek, gondolatok közvetítésére. A vállalatoknak éves szinten tervezniük kell a reklámajándéktárgyakat.  El kell dönteniük, hogy mikor, mennyit, kinek és mit ajándékozzanak.
 
 
 
 
A reklámajándékon belül a következő kategóriák különülnek el:
Szóróajándék: viszonylag kisebb értékű, nagy mennyiségben készülő, tömeges terjesztésre szánt tárgyak. (Pl. ceruzák, tollak, kulcstartók, táskák stb.) A reklámajándék által közvetített információ mennyisége minimális, a tárgyon csak a vállalat neve vagy esetleg a szlogene szerepel.
 

Egyedi ajándék: kisebb példányszámban készül, névre szólóan adja át a vállalat (pl. üzletfeleinek), nagyobb értéket képvisel. Előfordul, hogy semmilyen reklámszöveg nincs a tárgyon.


Mikor?
Az év vége, a vásárok, a kiállítások már megszokott alkalmak. Emellett még vállalati eseményekkor (jubileumok, kitüntetések, stb.), új iroda megnyitásakor, új termék bemutatásakor, tárgyalásokon, szerződések aláírásakor stb.
 
 
Mennyit?
A darabszám természetesen attól is függ, hogy drága és reprezentatív ajándékról vagy olcsó szóróanyagról van-e szó. A döntés függ még az alkalomtól, a megajándékozottak körétől és persze a vállalat anyagi lehetőségeitől.
 
 
Mit?
Amikor valamely reklámtárgy felől dönteni kell, érdemes az alábbi kérdésekre keresni a választ:


- Betölti-e a cég arculati, vagy PR-, vagy reklámeszközének szerepét?
- Tartósan emlékeztet-e az ajándékozó cégre?
- Különbözik-e kellőképpen a versenytársak reklámtárgyaitól?
- Megfelelő a minősége, a külleme?
- Nem túl hivalkodó-e az ajándék?

 

 

Fontos alapszabályok:

 

 

"Aki azért nem költ reklámra, hogy pénzt takarítson meg, az ennyi erővel az óráját is megállíthatná, hogy időt takarítson meg."
Alkoholt csakis díszdobozban adjunk. Érdemes tájékozódni az ajándékozott preferenciájáról. Whiskey kedvelőknél akadnak skót, ír, esetleg kanadai whiskyt kedvelő táborok. A bor lehetőleg magyar legyen és kiváló minőségű.

Ha fali, asztali vagy zsebnaptárat adunk, a cég logója ne reklámfelület legyen, hanem diszkréten rejtsük el, az csak a belső felületen jelenjen meg. Ne tekintsük az reklámajándékot ingyenes reklámnak, ne legyen szóróajándék hatása a tárgynak. A kis zsebnaptár nagyon hasznos és praktikus, mert minden nap a kezébe veszi az ember - így gyakran eszébe jut az ajándékozó, bár valóban nem olyan elegáns, mint egy üveg whisky.

Az iroda- és írószerek még mindig olyannyira közkedvelt ajándéktárgyak, hogy becslések szerint a vállalatok majdnem fele lepi meg ilyen típusú eszközökkel, kellékekkel partnereit. Nem csoda, hiszen az irodaszerek praktikusak, jól emblémázhatóak és szinte minden árkategóriában megtalálhatóak - ezek a szempontok pedig a legfontosabb döntési ismérvek között találhatóak.

Ha különleges ajándékkal szeretnénk meglepni ügyfeleinket, erre is sok lehetőség van. Egyre kedveltebbek a desszertek, az exkluzív teák és kávék, de egyedülálló ajándék lehet egy virágköltemény olyan virágüzletből, ahol csakis különleges összeállításokat készítenek vagy egy 3D gravírozással készült dísztárgy is.
 Lassan több ajándékot kapunk üzleti partnereinktől, PR-cégektől, multi cégektől, mint a családtagjainktól. Az évek múltával az egyre extrémebb csomagocskák bontogatása „bearanyozza” mindannyiunk életét.
 
A szóróajándék a kommunista időkben egyet jelentett a határidőnapló-kártyanaptár kombinációval, ezért a népesebb családok minden januárban valóságos naptártőzsde keretében passzolták tovább egymásnak a fölös példányokat. A rendszerváltás viszont felszabadította a marketingesek fantáziáját, akik egyre merészebben élnek a lehetőséggel.


FőoldalFőoldal

Kosár  

(üres)
Reklám

Termékek megtekintése